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　　愛(ài)游戲平臺健身消費熱潮涌動(dòng)“高性?xún)r(jià)比”成為健身消費的新趨勢。相較于傳統健身房的會(huì )籍模式，一些計費更靈活、全程無(wú)推銷(xiāo)、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、小而簡(jiǎn)的新型自助式健身房吸引了不少消費者加入。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)健康生活理念深入人心，國內健身行業(yè)迎來(lái)了前所未有的消費熱潮。無(wú)論是商業(yè)健身房，還是社區智能健身館，都受到不少消費者的青睞，健身消費已成為人們追求健康生活方式的重要一環(huán)。

　　在全民健身熱潮下，健身房憑借其專(zhuān)業(yè)的健身設備、豐富的課程選擇和良好的健身氛圍，成為眾多消費者的首選。數據顯示，2023年全國廣義健身類(lèi)場(chǎng)館約11.7萬(wàn)家，其中商業(yè)健身俱樂(lè )部36447家、健身工作室42177家。同時(shí)，樂(lè )刻運動(dòng)、超級猩猩愛(ài)游戲ayx、Keepland等一大批“互聯(lián)網(wǎng)+智能”新型健身業(yè)態(tài)出現，為健身行業(yè)注入新活力。

　　“高性?xún)r(jià)比”成為健身消費的新趨勢。相較于傳統健身房的會(huì )籍模式，一些計費更靈活、全程無(wú)推銷(xiāo)、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、小而簡(jiǎn)的新型自助式健身房吸引了不少消費者加入。付費方式的改變減輕了消費者壓力，家住北京市豐臺區的健身愛(ài)好者張寧寧花10元錢(qián)辦了張體驗卡，她說(shuō)，“小區附近新開(kāi)了一家自助式健身房，我很喜歡這種沒(méi)人推銷(xiāo)和打擾的環(huán)境，而且健身卡經(jīng)常會(huì )有各類(lèi)打折活動(dòng)，價(jià)格很便宜”。

　　個(gè)性化、定制化服務(wù)也成為許多消費者青睞新型健身房的關(guān)鍵。不同年齡段、不同身體狀況的消費者對于健身有著(zhù)各自的需求。為此，不少新型健身房紛紛推出私教定制化訓練計劃和各類(lèi)團課預約?！斑@家健身房最近剛好有團購的私教體驗課，我就想來(lái)試試。幾節課下來(lái)，感覺(jué)教練挺專(zhuān)業(yè)的，能按我的時(shí)間和需求制定適合的運動(dòng)項目，在鍛煉前也會(huì )對健身器械進(jìn)行消毒，方便又省心?！蔽挥诒本┦谐?yáng)區慧忠路天陽(yáng)親子廣場(chǎng)的樂(lè )刻私教館內，剛結束健身的“95后”劉婉茹說(shuō)。

　　在歸位瑜伽北京右安門(mén)店內，瑜伽健身愛(ài)好者李鈺表示，“這里每天從早到晚都有瑜伽、普拉提等不同類(lèi)型的團課，可以根據自己的需求預約，每次消費多少錢(qián)就扣多少錢(qián)，體驗感很好”。

　　除了商業(yè)健身房外，不少社區健身館憑借低價(jià)、便捷等優(yōu)勢吸引了不少消費者。在上海靜安區，不用辦年卡，只需2元就能實(shí)現在家門(mén)口健身，市民健身中心成為不少健身愛(ài)好者家門(mén)口的打卡地；在湖南長(cháng)沙，智慧社區健身房每月只需幾十元，可以無(wú)限次使用，100多元就能預約一節私教課，有效解決了群眾健身難、健身貴問(wèn)題。

　　與傳統健身項目不同，飛盤(pán)、壁球、攀巖等小眾運動(dòng)不僅能強身健體，更成為一種新的社交方式。當下，這些小眾健身方式正逐漸占領(lǐng)年輕育運動(dòng)項目新高地，催生出更多新消費需求。

　　發(fā)球、回彈、擊球在北京西城區的清芷園壁球館里，壁球愛(ài)好者戴維正盡情享受這項運動(dòng)的魅力。他說(shuō)，“打壁球很解壓，為了讓自己體驗感更強，我還特意請了教練學(xué)習一些專(zhuān)業(yè)技巧”。

　　2019年開(kāi)始接觸壁球行業(yè)的元氣壁球創(chuàng )始人許浩表示，作為一項室內運動(dòng)，壁球集趣味性和競技性于一身，不受天氣影響，更沒(méi)有人數限制。不論下班后想獨自一人伸展一下筋骨，還是和朋友一起度過(guò)空余時(shí)間，壁球都是一項很好的選擇。壁球的場(chǎng)地小、球速快，球路變化莫測，要求人的反應、動(dòng)作極快，加之其運動(dòng)強度及運動(dòng)量非常大，能很好地滿(mǎn)足一些消費者的健身需求。

　　“從社交屬性來(lái)看，壁球的開(kāi)放度也非常高。店里的消費者來(lái)自不同年齡層，既適合想要獨自享受健身樂(lè )趣又不被打擾的社恐，也適合約上三五好友一起健身的社交達人?！痹S浩表示，壁球館還會(huì )提供專(zhuān)業(yè)培訓課程和球拍等裝備，讓新手能快速入門(mén)，感受壁球的樂(lè )趣。

　　除了壁球，攀巖館也成為不少健身人士的新選擇?！吨袊蕩r行業(yè)分析報告》顯示，截至去年12月底，我國地區商業(yè)攀巖館數量為636家，較2022年初統計的485家增長(cháng)31%。

　　“第一次去攀巖館時(shí)覺(jué)得很新鮮。這項運動(dòng)不僅可以鍛煉身體的力量、耐力和協(xié)調性，還讓我認識了很多新朋友。在攀巖過(guò)程中大家會(huì )相互鼓勵?！贝骶S說(shuō)。

　　中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員、中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅表示，攀巖、壁球等小眾健身運動(dòng)正受到“Z世代”的追捧，他們更加追求消費的個(gè)性化，重視體育消費的文化、社交和情感附加值。在他們眼中，健身消費可以與社交媒體聯(lián)系起來(lái)，以輕便、有趣的方式展示自身活力。

　　2021年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（20212025年）》提出，到2025年，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）公共健身設施和社區15分鐘健身圈實(shí)現全覆蓋。

　　隨著(zhù)全民健身計劃深入實(shí)施，從大城市到小城鎮，各種規模的健身房如雨后春筍般涌現，不少一線(xiàn)城市的預付費健身場(chǎng)館開(kāi)始積極布局下沉市場(chǎng)。去年，樂(lè )刻運動(dòng)提出“百城萬(wàn)店”目標，計劃未來(lái)5年內進(jìn)入100個(gè)城市，開(kāi)1萬(wàn)家門(mén)店，還推出下沉市場(chǎng)子品牌“閃電熊貓”。

　　在全國健身場(chǎng)館加速布局的同時(shí)，如何破解健身行業(yè)的預付費制度帶來(lái)的風(fēng)險成為不少消費者關(guān)心的問(wèn)題。李勇堅表示，近年來(lái)，相關(guān)政策法規的出臺，對規范體育行業(yè)預付式消費、保障消費者和經(jīng)營(yíng)者合法權益起到了積極作用。今年7月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國消費者權益保實(shí)施條例》第22條規定，經(jīng)營(yíng)者未按照約定提供商品或者服務(wù)的，應當按照消費者的要求履行約定或者退還預付款。同時(shí)，北京、上海等多地也出臺相應的政策條款，要求對體育行業(yè)預付費模式進(jìn)行監管。

　　隨著(zhù)全民健康意識不斷增強和消費升級持續推進(jìn)，健身消費未來(lái)還有較大發(fā)展空間。李勇堅表示，一是隨著(zhù)健康理念深入人心，越來(lái)越多人會(huì )加入健身消費；二是健身行為更加多元化，并逐漸從室內擴展到室外，各類(lèi)戶(hù)外體育消費還將有新的發(fā)展空間，小眾健身活動(dòng)將持續火熱；三是健身者越來(lái)越倚重健身場(chǎng)館，對傳統器材智能化需求迫切，要求提高健身服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性及科學(xué)性，希望獲得更多專(zhuān)業(yè)指導和全周期服務(wù)。

　　全國多地還采取發(fā)放健身消費券形式，進(jìn)一步激育消費活力。陜西省西安市發(fā)放體育惠民500萬(wàn)元電子消費券；湖南省長(cháng)沙市則啟動(dòng)了“你運動(dòng)我補貼”體育消費券發(fā)放活動(dòng)，總投入近400萬(wàn)元，進(jìn)一步激發(fā)市民體育消費熱情。（記者李思雨實(shí)習生陳紀彤）