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　　瑜伽褲失寵下一個(gè)女裝大單品是網(wǎng)球裙？與此同時(shí)，「網(wǎng)球裙快成了打工人的新班服」成了微博熱門(mén)話(huà)題，網(wǎng)球裙銷(xiāo)量的激增讓不少人感嘆，網(wǎng)球裙取代了瑜伽褲，成了今年最熱門(mén)的穿搭單品。

　　據天貓數據顯示，今年618網(wǎng)球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增長(cháng)160%；另外京東研究院的數據中，2024上半年網(wǎng)球服銷(xiāo)量增長(cháng)90%。

　　現在，在小紅書(shū)檢索「網(wǎng)球裙」愛(ài)游戲中國官方網(wǎng)站，可以看到相關(guān)商品高達5w+，而「網(wǎng)球裙穿搭」相關(guān)筆記突破5w+，目前還在持續上漲。

　　今年可謂網(wǎng)球大年，5月起各大網(wǎng)球賽事就接連不斷。羅馬大師賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng)，還有剛結束的巴黎奧運會(huì )網(wǎng)球賽。密集的盛大賽事推高了網(wǎng)球運動(dòng)的曝光。而奧運會(huì )將其推向了。

　　中國明星球員鄭欽文橫空出世，鄭欽文首戰奧運便奪得網(wǎng)球女單金牌，金牌效應引爆了包括網(wǎng)球裙在內的各類(lèi)網(wǎng)球消費。

　　二是奢牌入局，讓網(wǎng)球裙從賽場(chǎng)走上秀場(chǎng)，后明星、KOL助推tenniscore風(fēng)潮，加之傳統運動(dòng)品牌下場(chǎng)布局產(chǎn)品，進(jìn)一步加速市場(chǎng)教育。

　　2022年，Miu Miu嗅到了網(wǎng)球裙作為時(shí)尚標簽所蘊含的商機，將學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素混搭的系列產(chǎn)品搬上秀場(chǎng)。同年，Gucci和Adidas推出了包括網(wǎng)球裙在內的聯(lián)名系列。

　　隨后，Zendaya、Kendall Jenner、張元英等明星的網(wǎng)球風(fēng)穿搭在海外社媒爆火，tenniscore成為時(shí)尚趨勢。國內市場(chǎng)中，安踏、李寧也相繼推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)品，加之關(guān)曉彤、鐘楚曦等明星穿搭推動(dòng)了網(wǎng)球風(fēng)穿搭的流行。

　　三是網(wǎng)球裙本身就有「老錢(qián)風(fēng)+功能性+時(shí)尚性」的三重buff加持，不僅吸引中產(chǎn)，還受到年輕女性的歡迎。

　　網(wǎng)球歷來(lái)自帶貴族基因，它曾是法國皇室貴族游戲，在十九世紀末風(fēng)靡歐洲，尤其受上流社會(huì )歡迎。即使到了今天，你也能在溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽的觀(guān)眾席上看到許多身著(zhù)拉夫勞倫（老錢(qián)風(fēng)的代表）的名流巨星。

　　如果說(shuō)網(wǎng)球裙吸引中產(chǎn)是因為自帶老錢(qián)味，那其「速干+內兜+帶打底」的功能性和「高顏值+百搭」的時(shí)尚屬性就是它受年輕人喜歡，還能在社媒中爆火的主要原因。

　　更重要的是，面料速干又透氣，內兜還能放個(gè)手機，自帶打，一個(gè)網(wǎng)球裙就能解決多個(gè)痛點(diǎn)，性?xún)r(jià)比簡(jiǎn)直拉滿(mǎn)，年輕人想不愛(ài)都難。

　　首先，我國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)有著(zhù)近5000億的規模，網(wǎng)球服飾相較于籃球、足球占比更小，但也有近40億的規模。

　　據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據，2023年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模達4926億元，預計2025年市場(chǎng)規模有望達到5989億元。另外，貝哲斯咨詢(xún)的調研分析顯示，2022年中國網(wǎng)球服市場(chǎng)規模達38.88億元。

　　其次，我國參與網(wǎng)球運動(dòng)的人口龐大，且?jiàn)W運帶來(lái)的長(cháng)尾效應還會(huì )持續刺激網(wǎng)球運動(dòng)人口增長(cháng)，這意味著(zhù)我國網(wǎng)球服飾有著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力。

　　據國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì )發(fā)布的數據，2021年全球參與網(wǎng)球運動(dòng)的人口有8718萬(wàn)人，中國僅次于美國排名第二，有1992萬(wàn)人參與網(wǎng)球運動(dòng)，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。

　　眼下，面對中國網(wǎng)球市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕，眾多海內外品牌都躍躍欲試，加速布局搶占市場(chǎng)。就目前網(wǎng)球服飾的品牌格局而言，基本可分為四大陣營(yíng)：

　　從去年開(kāi)始，Wilson就針對中國網(wǎng)球市場(chǎng)進(jìn)行了門(mén)店升級、社群運營(yíng)等一系列布局：不同于以往，門(mén)店選址多在體育館、網(wǎng)球館等運動(dòng)場(chǎng)所，商品主打網(wǎng)球拍，Wilson將升級后的零售門(mén)店開(kāi)進(jìn)了上海嘉里中心、北京國貿等商圈，主打網(wǎng)球鞋服等全品類(lèi)商品。

　　此外，品牌還在去年舉辦了Wilson Ace Girl全國網(wǎng)球巡回賽，鏈接國內女性網(wǎng)球愛(ài)好者。

　　今年1月，Yonex在上海的新品發(fā)布會(huì )上推出了多款網(wǎng)球大賽系列、兒童系列產(chǎn)品，還官宣全面贊助中國青少年網(wǎng)球選手田雨橙（田亮女兒）的服裝、器材，并與塔普網(wǎng)球簽約助力青少年網(wǎng)球培訓。

　　第二陣營(yíng)是傳統運動(dòng)品牌，如海外的Nike、Adidas、Asics、FILA，國內的安踏、李寧、特步，都有自己的網(wǎng)球服飾線(xiàn)。

　　值得關(guān)注的是安踏體育旗下品牌FILA，去年跟小紅書(shū)攜手為網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)話(huà)題造勢。據了解，通過(guò)種草投放后，FILA的網(wǎng)球裙全域銷(xiāo)售同比增長(cháng)370%，環(huán)比提升5倍。

　　第三陣營(yíng)是服飾品牌，如lacoste、優(yōu)衣庫。其中，lacoste定位高端運動(dòng)時(shí)尚，去年品牌90周年之際登陸了國內的阿那亞，其鱷魚(yú)標識覆蓋了阿那亞海邊紅土網(wǎng)球場(chǎng)、硬地網(wǎng)球場(chǎng)等地標性建筑，把阿那亞打造成了「LACOSTE CITY」。

　　據了解，lacoste今年還將在上海開(kāi)出全新概念店，進(jìn)一步挖掘中國市場(chǎng)潛力，朝著(zhù)2021年定下的品牌目標進(jìn)發(fā)：2026 年將中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模翻三倍。

　　第四陣營(yíng)是lululemon、alo這類(lèi)以瑜伽服起家的新勢力，國內有maia active、粒子狂熱。

　　比如8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新運動(dòng)背心、連衣裙和衛衣等一系列網(wǎng)球元素單品。

　　老玩家們暗流涌動(dòng)，齊齊發(fā)力中國市場(chǎng)，未來(lái)網(wǎng)球服飾的市場(chǎng)競爭也會(huì )更激烈，那新品牌還有機會(huì )嗎，機會(huì )點(diǎn)在哪？

　　當然有，尤其是現在手握類(lèi)似「吸濕速干、高彈」等功能性面料的供應商及品牌，踩上風(fēng)口打出差異化爆品就能收獲不錯的增長(cháng)。新消費智庫也總結了新玩家入局的兩大機會(huì )點(diǎn)：

　　一是針對細分需求，進(jìn)行面料微創(chuàng )新。類(lèi)似于瑜伽褲，對細分需求進(jìn)行面料微創(chuàng )新，從而搶占市場(chǎng)份額。比如SINSIN針對提臀、塑形需求，利用記憶紗面料打出「輕塑鯊魚(yú)款」產(chǎn)大爆品，品牌成立1年就邁入3億量級。

　　甚至可以說(shuō)，用打瑜伽褲爆品的思路把網(wǎng)球裙做一遍也能拿到好成績(jì)。好比做瑜伽褲的MAIA ACTIVE，今年也推出了打涼感功能性，超薄云感面料的網(wǎng)球裙。

　　二是打大眾價(jià)格帶，搶占點(diǎn)位。目前wilson、nike、lululemon的網(wǎng)球裙集中在500-800元左右的價(jià)格帶，而200-300元左右的大眾價(jià)格帶市場(chǎng)規模更大， 也利好新玩家入場(chǎng)。

　　據新消費智庫觀(guān)察，YOTTOY在這一價(jià)格帶中強勢增長(cháng)。今年該品牌推出的一款云朵網(wǎng)球裙，主打高彈、吸濕速干、抗菌底檔等賣(mài)點(diǎn)，目前天貓旗艦店售價(jià)220+，銷(xiāo)量2000+。

　　YOTTOY商業(yè)嗅覺(jué)十分靈敏，早年主要售賣(mài)瑜伽墊、泡沫球等健身用品，2023年乘著(zhù)瑜伽東風(fēng)做起了瑜伽服生意，去年8月踩著(zhù)網(wǎng)球美學(xué)風(fēng)潮推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)品。

　　回看戶(hù)外運動(dòng)大眾化的這幾年，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服飾的相繼走紅都離不開(kāi)常服化發(fā)展，而網(wǎng)球裙類(lèi)似百褶裙的外型設計本就具有百搭屬性，更多適用于運動(dòng)、生活場(chǎng)景，這也意味著(zhù)它還有更廣泛的目標人群，也有更大的市場(chǎng)潛力待挖掘。

　　可預見(jiàn)的是，隨著(zhù)網(wǎng)球運動(dòng)的不斷普及，各大品牌的不斷入局，網(wǎng)球服飾的出鏡率還會(huì )更高，行業(yè)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。